2022年2月19日｜深圳平面設計協會
设计作品曾荣获多项国际及亚洲奖项，包括Young Guns 17国际青年设计大奖，日本东京字体指导俱乐部TDC奖、第97届纽约艺术指导协会年度奖-铜方块，德国设计大奖等。设计作品也经常获邀前往各地参展，并收录于许多设计出版物。
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2021年初，能量秀小组前往澳门拜访欧俊轩，实地探寻作为设计师的他在这座城市的成长足迹。强烈的现代感、色彩明亮的视觉感塑造了欧俊轩鲜明的设计风格。他也始终如一地强调这些设计背后的思想与内涵，他的设计致力为企业带来商业价值、为社会活动增添色彩并提升全体设计师的社会价值。在各个城市周转的他，始终惦记着自己成长的地方：澳门。在适应内地生活、完成内地项目的同时，不忘挖掘澳门、华人本土文化，用设计平衡两者之间的特色与精华。
从“新锐设计师”到如今的澳门最为活跃的设计师之一，浸润在互联网生态中的90后设计师欧俊轩也在不断反思——怎样的设计能为社会带来真正的价值？以后的平面设计师还只是在做设计吗？未来设计的界限会不会更模糊？带着这样的疑问，让我们一起走进欧俊轩的世界吧。
SGDA：
和我们分享一下您的设计之路吧，最初为何会选择进入设计行业？
欧俊轩：
最初是因为自己很喜欢画画，在职中期间开始接触艺术和平面设计，2010年又开始升读本科-澳门理工学院设计科，就读设计系的机遇让我加入设计行业，并早早的开始到澳门艺术博物馆实习。在这里认识了两位优秀的设计师：周小良与洪骏业，这二人后来成立了设计工作室MO- Design ，大学毕业后，我去了该工作室工作。而在这之前，我还去了知名设计师王序的工作室实习。
在做设计期间，我发现设计与其他行业的不同点在于，“创意”是很有趣的。因为我们每做一件事都会有不同的变化和可能性，这使我有很大的满足感，让我想做更多设计带给大众。另外，设计是可以天马行空的，有庞大的发展空间，我喜欢这种有趣又富有挑战性的工作。
SGDA：
您从出道之初，便树立了鲜明的个人风格，强烈的现代感、色彩明亮、线条简单，为何会形成这样的个人风格？
欧俊轩：
我想鲜明的个人风格可能与生活息息相关。因为创作来源于生活，如果设计师没有了解自己的生活，他所设计的产品与环境没有相关，便没有了灵魂。另外，我认为设计是有地域性的，不同地方的文化都会对设计有所影响，因为城市的设计风格经历了每一代人的洗礼，如果没有前辈的努力，我们便难有更好的发展，因此我很感激每位前辈为我们打下了基础，使我们能有更多发展空间。
我其实每做一样创作都是有不同的风格。我们对颜色的感触觉是比较强烈的，而文字的表达需要时间去了解文意，但图案和色彩则能使每个人能更直接地了解我们的设计，打破了语言的限制。因此我们使用丰富的色彩让大众更易了解我们设计的理念。
SGDA：拿到“Young Guns17”后，人生有发生什么变化吗？欧俊轩：
我觉得拿到“Young Guns17”后，我的职业生涯不由自主地产生“危机感”。这种“危机感”使我更着重每一个项目。因为得奖后大家都开始留意我的作品，这样使我更有动力去提升自己的能力。
也让我开始远观这个世界。例如纽约是世界著名的设计摇篮，“Young Guns17”后让我了解他们现在的设计风格，使我反思自己的不足，从而让使自己做得更好。另外，因为澳门是个很小的地方，不像北京和上海这样的大都市，不过我们有着自己独特的风格，也让我思考如何让更多人了解属于澳门的设计。以前的我很喜欢国外的设计，但现在我希望寻找和创造更多属于我们华人的设计风格，这是我最近不停思考的。
SGDA：能否聊聊在国内外的比赛或者评选中的见识到了什么，获得了哪些经验？
欧俊轩：
当时在美国，我能在很多线下的比赛中遇见behance上的大咖，并发现他们设计的方法有些许不同，国外他们偏向注重具有严谨思维和逻辑且“有感觉”的设计。比如在国外的比赛中，TDC是很难入围的，而ADC偏向看中综合能力。
那在“Young Guns”的评选中，我交了三年的作品，第二次才进了候选名单。每一年都有一些提交限制，年龄超过30岁就不能交了，因为如果能在30岁提交说明你非常具有经验，所以这个参赛或获奖比例都很低。而且此类比赛在每年筛选的时候，他们可能就会选择判断出当下比较能够改变市场影响力的20个设计师。所以我觉得在一定的年龄累积自己的经验、能够准确定义自己在市场里的影响力很重要。
SGDA：
您有提到由于时代的变化，设计的商业性更为重要，也体现在赛事的评选侧重点转变，你的感受是什么？
欧俊轩：
现在和以往的年代不同，在这个流量为王的时代，在微信、behance、Ins、抖音等平台 ，比的是粉丝量的多寡，占据流量上风的才能获取更多资源、具有商业价值，并且更加具备影响力。
特别是在疫情之后，我看到很多赛事的价值变得很多元，以前资讯没有这么发达的时候，很多比赛是可以给设计师本身很大的帮助，以及告诉大家设计的风潮是什么。那现在的时代不一样了，很多比赛都在转型，比如ADC、One Show、黄铅笔这种比较顶尖的设计比赛，就在立足于挖掘他们认为更加前沿的设计的基础上，更加注重设计作品的商业价值。
SGDA：
经过多年磨练的你，褪去了“新锐设计师”的头衔，如今作为一位丰富经验的设计师有着什么样的心境呢？欧俊轩：
以前的我会不停思考如何使我的创作更前卫，或者很多时候我们都只会想着设计怎样更特别，便忽略了事物的本质和客户的需求，但现在的我更着重设计的本质和背后的意义，我认为本质和意义是在设计中最重要的一环。
SGDA：
何谓“Untitled”？能展开介绍一下“Untitled Macao”是一个怎么样的设计团队吗？欧俊轩：
“Untitled”是指我们公司是富有可塑性的，因为我们每个设计项目都有不同的可能性发生，所以我希望我们的设计想法有新的方式去呈现，为大众带来新鲜感。
工作室Untitled Macao原名为Untitled Lab，取名是因当时对工作室命名与计划并未成形，索性脑中就有了这个词untitled，正像在电脑上创建的新文件untitled。untitled也寓意对未来发展留下的想象空间，而lab亦象征着创新与无限可能。之所以将名字更换为Untitled Macao，源于发扬“澳门风格”的一个愿景，代表从自由的创作到代表澳门风格的创作的转变过程。
我们的风格是多变的，团队让人感觉是有弹性的。每一个项目对我们来说都富有挑战性，当有新的任务时，我们也会思考能不能有新的想法的同时并符合客户的需求。
总的而言，设计不只局限于美感层面，更要运用在商业市场，这是我们定下的核心理念。为达成商业活动的营销效果，品牌设计是一个很重要的关键，能够提升企业的整体形象，影响企业的服务对象对企业的认知、喜好或行动，这是公司从创始之初一路至今所坚持的理念。目前，Untitled Macao可以游走于艺术设计，也可以在商业设计上为对象量身订造专属的品牌形象，注入活力和人文价值。
我们擅长把创新及独特的思维融入设计中，除了提供设计外，亦会与客户进行沟通，并因应不同的客户需求，提出合适的市场解决方案，这可能是客户喜欢并选择我们团队的原因。
SGDA：
身处澳门特有的文化氛围以及葡国文化中，您认为地域环境对一个创作者的影响有多大？不论是设计创作或生活上？
欧俊轩：
我觉得澳门拥有蛮不错的创作环境，虽然它没有像其他大城市一样，但我们有着很独特的中葡文化。而且澳门政府给予我们创作者很大的支持，使我们有更大的发展空间，加上因文化融合，澳门市民对新事物的接受程度高，也使我们更有信心去创作。
SGDA：
澳门特色老店这个项目带给您最大的感悟是什么？也顺便和我们聊聊，您所理解的“澳门风格”吧。
欧俊轩：
这个项目加深了我对澳门本土文化的了解。从这个项目中得知一帮从以前到现在都在为澳的经济打拼的人，看到他们锲而不舍的精神，作为澳门人我感到很骄傲和也感受到很大鼓舞。
“澳门风格”其实满有趣的，因为其他城市的设计中都是中文和英文为主，但澳门的设计中会加入葡文，因为澳门是中葡文化交融的城市，因此有不少的葡语人士，所以设计需要多个语言去表达，还要平衡澳门使用这三种语言的比例。这是在澳门做设计项目比较独特的地方。
SGDA：
您是否接触过内地或香港的项目，最开始涉足其所处市场时，是否遇到“水土不服”的情况？又是如何应对的，对接过程中与澳门本地项目沟通解决方式有何不同？
欧俊轩：
一定会有一些”水土不服”的情况。因为每个地区做事的方式都有所不同，因此我们不能只顾自己，也要去理解别人的工作方式，这是我们应该学习的。虽要理解不同地区的做事方式是不容易的，但这是专业设计师应有的态度。
另外，我觉得国内的客户比较有远见，这可能跟他们的市场有关，因为国内的市场竞争激烈，所以他们会考虑得更仔细和长远。例如他们一个品牌项目会构思更多不同的发展方向去面对中国庞大的市场。虽然香港与澳门沟通的方式都一样，但对每个事情都可能有着不同的看法，他们所关注的重点可能与我们关注的有分别，因为他们的设计项目是会更贴近自身的需求，从而提供更专业的意见。这是国内项目与澳门本地项目较不同的地方。
SGDA：
游历过那么多座城市、遇过形形色色的人、经历各种各样的事，是否有给您留下印象较为深刻的人/物/事？
欧俊轩：
最深刻的事是我在2018年出席东京TDC的颁奖礼，这个机会让我能与世界各地的设计师交流。我好奇他们对我们的设计有什么想法或意见，我就问了一些瑞士和英国的设计师，他们说我所设计的风格在他们那边挺普遍的，这样的说法使我很惊讶，因为在亚洲地区我们很少会那么直接表达自己的看法。
但也因这件事使我反思自己”我是谁”，是不是我们没有看清自己的文化和地域呢，虽然当时很高兴能够获奖，但也“警惕”了自己我是谁，是代表什么城市，这是很重要的。如果我们不认识自己的文化，或只追求国外的风格，这样我们没法进步的。反而我们更需要告诉别人我们是谁，我们华人的设计风格是什么。
SGDA：
可以感受到您的字里行间想要带领“本土设计”走向更宽阔的世界，为何会萌生这样的想法？
欧俊轩：
我发现很多人在谈论国际化是什么？我会想，为什么国际化一定是别人的？我们中国设计的力量，算不算也是一个国际化，我觉得是。我现在再回忆ADC比赛时，外国人其实很想看到更多的中国文化，了解我们的传播链是怎么样的。所以我觉得我们不一定要一直追求包豪斯或者英国的什么风格，我们要做中国的设计，探索中国的文化元素，可能会失败，但没关系，我们要坚定不移的去尝试，让别人看到。
其实本土的市场很大，人口还在增加，我们的可能性会比国外更大，中国企业和商业里的运营其实都跟国外很不一样。反而如今的国外市场慢慢开始传统起来，因为他们的生活习惯和我们不一样。很多时候我们会去犹豫很多事情的可行性，其实不用想这么多，因为我们的市场非常广阔，但如果不开始做的话，这个事情永远都不会实现。
SGDA：
作为澳门地区的重要力量，您曾经接到非常多国外的设计委托，能聊聊其中的最大的感悟吗？
欧俊轩：
我曾经问过美国的客户：“你觉得我们的设计感觉怎么样？”他们会觉得我们是很外国的风格，但我认为国际化是由很多不同的文化聚集在一起的，我们的就是大家的，语言是国际化的，视觉是多样化的。外国人也会做一些内地项目， 他们可能永远不会真正了解中国的文化是什么，比如我们的文字是什么意思？澳门是什么意思？他们不知道，他们只觉得这是一个图形，我们未来的中国设计，应该让他们知道中国设计的力量。
日本客户也会找我们中国人做设计，我觉得这也是一个很大的跨度。我会问他们这个品牌在日本拥有很多年历史，也有很多有技术的日本设计师，为什么你们会找中国人去做？他们的理由很简单——因为日本的大部分风格已经有一种固定的方式去呈现，他们想找具有不同文化的人去尝试，去了解对日本文化的态度、感觉。我觉得这可能是一种文化教育的输出，慢慢地去吸收自己国家文化并得到的反馈。所以我们是生活在这个地方的人，这是我们的优势，我希望未来可以多一些中国本土的设计出现。SGDA：
您作为澳门设计协会的重要角色，能否聊聊澳门未来的设计将会有哪些计划与走向吗？
欧俊轩：
我们想改变别人对澳门设计的看法，多数人会觉得澳门的设计都是关于一些文化活动的项目，但我觉得未来我们会更关注在如何将我们的设计融入商业应用当中。因为设计和商业息息相关，设计不能只顾文化创作，也需要了解商业市场的走势，才能做出更出色的项目，这是我们未来设计的走向。
SGDA：
您提到过通过设计的力量促成商业进步，您是如何在澳门践行的呢？
欧俊轩：
我是帮澳门的一个初创企业去做品牌宣传，产品是一款自动贩卖机。当时我就跟他说，在澳门这个地理位置，可口可乐公司是占据最大市场的，我们很难打破的。但他们就是坚定要去做，让我很欣赏。创始人以前在美国硅谷的年薪是100万左右人民币，他依然坚定回澳门来做这一件事，我觉得他很有勇气。
他说回澳门的原因是觉得这边未来的潜力很大，所以他从开始到现在做这个品牌，已经把它做到澳门市场里第二大的品牌了。我们也慢慢发觉了商业的力量是什么样的，也开始有很多不同的大品牌跟他们合作，我与他们的合作也逐渐变紧密。这就真的是在用本土的设计应用在商业市场中尝试实践的案例。我自己其实不想做一些文创产品，因为我觉得那不是一个必要的东西，尤其在疫情阶段文创产品很少再被看到，人们很少再去旅游，但咖啡、饮料大部分人每天都会喝，所以我更想做一些生活日用品类的设计，这样的市民才能会觉得我们能创造改变，能够真的帮到这个市场，设计一定是有价值的。
我在做国外的合作项目时，也是希望可以学习到创造影响力的设计，不一定要拿很多奖去证明我的设计有多厉害，而是这个项目能够改变多少东西，能不能够改变老百姓对于设计的理解。也不是说我们要紧跟潮流趋势，虽然潮流不可避免的，但我们可以从中学习，研究之后转换成自己的东西，这样才会有提升，才有我们的中国力量。
SGDA：
这样的经历，促成了你对设计从文化转向商业的思维转变，可以谈谈这次项目带给你的启发吗？
欧俊轩：
从文化设计转换到商业设计，尤其是开始做Moow Coffee这个品牌设计的时候，我就慢慢地去思考，其实商业设计是更加需要去传播，并且要更加具备针对性。所以我有用到从文化设计里汲取的经验，就是把创意思维放到项目里面。
因为我觉得商业设计，在疫情这段时间越来越重视创意度和特别性，非常直接并且有成效地帮助到企业，企业的特色和品牌元素可以变得更加好，所以我们介入到Moow coffee咖啡这个项目的时候，对比以前我们接触的很多文化活动，它是可以更加准确地看到成效以及方向、人流量，我们就慢慢地深刻感受到原来一个好的商业设计，是能够令这个品牌更快速地进行传播的。
让更多不同的人去喝到我们这一杯咖啡的时候，可以感受到我们对设计热情。
SGDA：
当下与未来，澳门设计师面临哪些挑战？本土设计师应当如何抓住当下的机会呢？
欧俊轩：
我觉得澳门的设计师面对的挑战是怎样把设计带出这个小城，而我觉得”走出去”是不容易的，因为城市都有不同的设计风格和独特的语言。因此我们需要更了解别人的想法，这样才能把设计做得更好，让别人对我们的设计感兴趣，从而把我们的设计宣扬到其他地方。
有的时候我再去想很多项目的时候，我也发现很多人在谈论国际化是什么？我会想，为什么国际化一定是别人的？我们中国设计的力量，算不算也是一种国际化？我觉是。我现在再回忆ADC比赛时，外国人其实很想看到更多的中国文化，了解我们的传播链是怎么样的。我们要做中国的设计、探索中国的文化元素，坚定不移地去尝试，让别人看到。
其实本土的市场很大，人口还在增加，我们的可能性和市场会比国外大得多。中国企业和商业里的运营其实都跟国外很不一样。反而我觉得国外慢慢开始传统起来，因为他们的生活习惯不一样。很多时候我们会考虑很多事情的可行性，但如果不开始做的话，这个事情永远都不会实现。
SGDA：
您在去年获得了澳门特区政府颁授的文化功绩勋章，这对你来说意味着什么呢？
欧俊轩：
能够得到特区政府颁授的文化功绩勋章很开心、激动、意想不到。从事设计创意工作的我有天能得到如此重要的奖项。这个奖项比我在国际上得到的专业认可更重要，因为我在澳门出生和成长，能够给政府认可我们设计师在澳门的专业，虽然我的力量很小，但希望可以更多专业设计师一起努力，把澳门变得不一样。
未来希望能实践对社会的责任，用设计提升、带动澳门的文化氛围，把澳门的设计推广到国际，让更多人见到澳门设计的活力。取之于社会、反馈于社会，这个勋章将不断提醒我要用自己的设计专业，继续为澳门创造更多更美好的设计，贡献社会。
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